《八佰》與可口可樂
看關於1937年淞滬會戰電影《八佰》的時候，會看到八百壯士所固守的四行倉庫的牆上，赫然有著巨幅的可口可樂廣告。不過，這並不是置入性行銷。上海早在1927年，可口可樂這個由美國藥劑師約翰·史蒂斯·彭伯頓（John Stith Pemberton）於1886年5月8日在亞特蘭大發明，後來被阿薩·坎德勒（Asa Griggs Candle）購入配方並成立可口可樂公司的飲料，進入中國並在上海設廠生產後不出幾年，就已經是美國境外第一個年銷量超過100萬標箱（2400萬瓶）的市場了。
而Coca-Cola的中文譯名「可口可樂」，則是由1903年出生於江西九江的畫家、詩人和書法家蔣彝先生，在英國留學時，看到專門負責海外業務的「可口可樂」出口公司，在英國登報徵求譯名時報了名，並擊敗其他對手後，於1930年脫穎而出。因為「可口可樂」這個中文譯名，既保持了原文的音節(而英文Coca-Cola則是分別取自其兩種原料：古柯葉(coca leaves)與可樂果(Kola nuts))，也體現了可口可樂好喝而快樂的品牌形象。
至於可口可樂於1927年進入中國市場時最早的譯名，則是「蝌蝌啃蠟」，其銷售量可想而知。
Search